中部地区出版传媒上市公司多元化发展战略模式分析根据沪浅两市上市公司2016年半年报数据，截至2016年8月31日，两市以出版发行、发售业务居多的出版传媒上市公司共计15家，分别是长江传媒、新华传媒、出版传媒、时代出版、中文传媒、中文在线、凤凰传媒、中南传媒、皖新传媒、大地传媒、天舟文化、城市传媒、读者传媒、南方传媒和新华文轩。总体来看，沪浅两市出版传媒上市公司经营规模不断扩大，营业收入和利润稳步增长，而这其中，中部地区的出版发行企业展现出引人注目，在全国正处于领先地位。中部地区出版发行企业通过实行多元化战略获得了市场竞争优势，构成出版发行企业的中部兴起之势。

本文通过分析中部地區出版传媒上市公司的多元化战略布局，概括了四种多元化发展模式，并对出版发行企业未来的多元化战略自由选择获取参照和建议。　　一、出版发行产业的中部兴起 　　1. 中部地区出版传媒上市公司发展概况 　　传统意义上的中部六省还包括湖北省、湖南省、江西省、河南省、安徽省和山西省，其中，除了山西省，其他5省均有出版传媒类公司在沪浅两地上市。截至2016年8月31日，沪浅两市15家出版传媒上市公司中，共计7家归属于中部地区，数量上占将近一半，它们分别是湖北省的长江传媒、江西省的中文传媒、湖南省的中南传媒和天舟文化、安徽省的皖新传媒和时代出版、河南省的大地传媒。

这些中部地区的出版传媒上市公司无论是经济规模、经济效益还是社会效益方面都领先于全国其他地区，构成了中部出版发行现象，构建了出版发行产业的中部兴起。　　（1）经营业绩与资产规模分析 　　截至2016年上半年，在营业收入方面，中部地区的上市公司长江传媒、中文传媒、中南传媒、皖新传媒、大地传媒、时代出版、天舟文化分别位列15家出版传媒上市公司的第1位、第2位、第4位、第5位、第6位、第7位和第14位，遥遥领先于全国其他地区的出版传媒上市公司。

中部地区7家出版发行企业的营业收入约2825999.09万元，占到15家总营业收入（4104173.42万元）的68.86 %（闻表格1）。从营业收入增长率来看，长江传媒、时代出版、中文传媒皆名列前茅。

　　从归属于上市公司股东净利润方面看，中部地区的中南传媒、中文传媒、皖新传媒、大地传媒、长江传媒、时代出版、天舟文化分别位列15家出版传媒上市公司的第1位、第3位、第4位、第6位、第7位、第8位和第11位。中部地区7家出版发行企业的净利润合计约287951.29万元，占到15家出版传媒上市公司总净利润（439745.70万元）的65.48 %（闻表格2）。

　　从总资产方面看，中部地区的中文传媒、中南传媒、长江传媒、大地传媒、皖新传媒、时代出版、天舟文化分别位列15家出版传媒上市公司的第1位、第3位、第4位、第6位、第7位、第9位和第13位。中部地区7家出版发行企业的总资产约7358748.17万元，占到15家总资产（12242686.97万元）的60.11%（闻表格3）。

　　从以上数据不难看出，中部地区的出版传媒上市公司在全国同类公司中无论是上市公司数量还是主要经营指标，都居住于全国领先地位。　　（2）文化影响力与精品出版发行分析 　　2008年以来，光明日报社和经济日报社倒数8届公布全国文化企业30强劲名单，这是取决于中国文化企业影响力的最重要指标之一。中部地区的中南出版传媒集团、江西出版发行集团、安徽出版发行集团倒数8届选入；在2016年公布的文化企业30强劲中，中部地区有江西出版发行集团、中南出版传媒集团、安徽出版发行集团、安徽新华发售集团、中原出版传媒集团5家企业选入，选入数量占到10家出版发行类企业的一半（闻表格4），表明了中部地区出版发行企业较强的品牌效应和较小的文化影响力。　　另外，中南传媒在2016年全球出版发行50强劲名列中名列第六，在获奖的中国企业中名列第一1]。

　　在精品图书出版发行方面，中部地区出版发行企业在全国也具备较小的影响力。以湖南的出版发行企业为事例，中南传媒在主题出版发行、根本性文化工程、畅销书等方面有突出表现。

2016年，中南传媒共计86种选题选入十三五国家重点规划，居于全国第2位；其在全国实体店图书零售市场码洋占有率为3.47%，居于全国出版发行集团第3位；旗下多个品牌维持强势地位，在作文、科普、原创文学、古典文学、心理自助类图书品种中分别名列第一2]。　　由以上数据由此可知，中部地区的出版传媒上市公司在社会效益和经济效益方面都正处于全国领先地位，在全国出版发行传媒业打造出了较好的品牌，构建了出版发行产业的中部兴起。　　2. 多元化战略对中部地区出版发行公司的影响 　　中部地区出版传媒上市公司在全国出版发行产业发展中异军突起，居住于全国领先地位，其中一个最重要的原因在于中部地区出版发行企业在出版发行主业发展受到新兴出版发行等诸多因素冲击影响而快速增长较慢时，冷静实行多元化战略，以伸延出版发行产业链、进占新兴业态、跨界扩展等多种方式发展壮大企业经济实力，获得了较好的效果。

　　第一，多元化战略的实行对中部地区出版发行企业的经济规模不断扩大和业绩提高起着了最重要起到。长江传媒通过积极开展多元化业务，其营业缴本文由毕业论文网http://www.lw54.com收集整理进倒数两年在出版传媒上市公司中名列第一，增幅同比多达100%。中文传媒通过扩展多元化产业链，营业收入和净利润倒数两年名列同类上市公司前三甲，其多元化收益和利润占比已近五成。

　　第二，多元化战略的实行对于提高出版发行品牌起着大力影响。中部地区出版发行企业通过收购业内著名民营书业以及强化合作的方式，更进一步扩展了其出版发行主业，提高了精品出版发行水平，增强了品牌效应。

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