2月13日下午，一疑为误解乐檬手机@Lemeng手机的微博，改版状态与误解手机微博对话。且座标定位为北京误解总部北京园区。

微博基本资料表明，该微博登记时间为2019年1月25日，公司为联想集团，生日1999年11月2日，天蝎座。早已微博的真实性向联想集团方面查证，对方回应目前不方便作出任何对此（没办法输入任何信息）。

而另外一位负责人对回应，公司显然在做到更为原始的产品规划，但是关于明确否有乐檬这个不予置评。早在前几天，2月12日，该微博@Lemeng手机就改版了第一条消息，内容表明，2019年手机行业竞争出现异常白热化，今晚会议牵涉到重新启动乐檬品牌，待我满血复活时，我们战场上见。并@荣耀手机、红米手机、IQOO手机。由于“动静”较小，当天很多人未注目到此条消息。

截至新闻报道，该条微博仍然正处于置顶状态。而乐檬原微博@误解乐檬，表明微博证书为误解移动通信（武汉）有限公司，2014年12月3日未年审。最后一条微博表明时间为2016年11月4日，也就是说早已将近三年并未改版，正处于“荒废”状态。

子品牌争相单飞：独立国家沦为趋势2019年1月3日，小米宣告旗下红米品牌将独立国家运营。1月10日，小米旗下红米Redmi品牌独立国家，暨红米首款新产品Redmi Note 7手机发布会上。红米宣布独立，瓦解小米独立国家运营。

发布会上，月官宣由前金而立总裁卢伟冰兼任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。根据钛媒体报道，发布会后的媒体专访环节中，小米创始人雷军对媒体说道，“我十分困惑的一个事情是，‘性价比’是一个有原罪的词。

友商仍然拿着性价比这个点白我们，所以我说道性价比是原罪。因为你一说性价比，大家就说道你的产品low，因为我们的东西低廉，他们天然的就实在质量有问题，我看见友商的宣传说道一分钱一分货的时候气得半死。只不过，小米从做到手机那天起，就把品质放到性价比的前面。

小米如何密码，要做到高品质。”对于红米品牌的定位，雷军回应，“红米Redmi独立国家以后，专心于性价比，仅次于的益处是白米Redmi可以构成原始的产品线。在过去，红米相等于小米的中低端产品线。红米曾多次尝试过发售更高价格，比如到1500元，但是消费者不拒绝接受，就退出了。

今天我们改叫Redmi后，它是全线产品线，不会尝试更好的产品序列，展开仅有产品线布局，价格从几百元到2500元之间。这样跟输掉的旗舰手机就较为更容易比了。”众所周知，几年以前，终端厂商互联网子品牌的蓬勃发展，几乎因为小米互联网手机概念的“横空出世”。

例如，华为的荣耀，中兴的努比亚，金立的IUNI，误解的ZUK......这其中，科华为的荣耀“势头最猛”，发展得尤为顺利。几乎可以起着完备华为产品线，覆盖面积到更加多用户群的起到，使得品牌横向获得伸延。也正是因为荣耀的迅猛发展，小米与其之间的竞争仍然是“水面之下暗流波涛汹涌”。

无论是发布会上，还是线下营销，经常互看对方不顺眼，怼得最为白热化。小米2018年6月CDR招股书表明，799元以下机型占到总销量的39%，800-1299元的手机占到比38.1%。其中，799元以下入门机、800-1299元中端机为红米系列手机。两者总体占比为77.1%，占有小米总体销量半数以上的份额，是小米手机销量的主力军。

似乎，由于占比过大，红米的营销、销售情况将不会影响到小米主品牌。将主打“性价比”的红米子品牌独立国家发展，不但不利于小米主品牌未来有可能的高端定位，不受到红米的抵挡。也不利于红米贴上“性价比”标签，分流该部分市场需求的用户群。

2月12日，小米集团公布官方公告称之为：Redmi首款新品红米Note7仅有在中国大陆地区的出货量已突破100万台。根据小米方面获取给(公众号：)的资料表明，红米Note7发售前仅有响音销售专场购票人数就多达了550万，全网购票人数堪称多达了700万。

2019年1月15日月开卖，超过百万出货量意味着用了半月多的时间。小米集团公告称之为，作为Redmi品牌独立国家后发售的首款手机，红米Note7刷新的佳绩体现了小米多品牌战略已获得可行性顺利。2月12日，vivo大事件公号改版“Hello，this is iQOO”。

官宣正式成立新子品牌，vivo方面回应，iQOO（音译读书爱酷）将不会主打5000元以上高端市场，打造出全新未来科技感的旗舰系列。而外界猜测，iQOO或将主攻游戏手机的细分领域。

根据iQOO手机官方微博的Rap视频，“黑色黄色就是iQOO”，“勇猛的反映”，“仍然都不时的加快”，因而，iQOO有可能也某种程度局限于游戏手机，明确还须要vivo方面月入围。再加近日误解或重新启动乐檬手机计划的传言，手机厂商双品牌战略早已沦为2019年进年最有一点注目的趋势。与2012年、2013年的互联网子品牌潮流有所不同，2019年，各大厂商争相发售子品牌，主要目的在于更进一步考古市场潜力，超越无趣的市场格局，给市场带给新鲜血液。然而，子品牌策略需要多大程度提振市场，还有待于仔细观察。

回顾过去几年，众多厂商子品牌的发展情况，并不尽如人意。中兴子品牌努比亚2012年问世。

2013年，华为正式成立荣耀，同年，金立投资IUNI艾优尼，小米发售红米产品线。2014年魅族发售魅蓝品牌。

2015年，误解发售ZUK。此外，还有2014年4月上线的一加手机，一加与OPPO云里雾里不同寻常的关系，也让外界对两者关系众说纷纭。除荣耀、红米、专心海外市场的一加手机之外，其他子品牌基本上很多早已销声匿迹。

最先以定坐落于单反级照片，“可以拍电影星星的手机”的努比亚，由于营销策略没紧随市场步伐，在行业中不存在感略为很弱。IUNI口号为“有品青年”，但由于内部大大“换帅”，展开人事调整，产品定位模糊不清。

“烧钱”没效益之后，被金立退出。更加主要的原因在于，在互联网品牌弥漫市场时，IUNI没更佳地解读互联网手机品牌营销的“套路”，一味扔钱，最后收不抵支。魅族的魅蓝系列某种程度是因为产品定位恐慌，产品线过多。在资本的运作下，没给与市场充足明晰的信号。

产品线冲突、打人，导致用户只忘记发布会合唱嘉宾，记不清楚明确哪些产品型号。在市场新技术来临时，递归太快，没跟上市场步伐。ZUK在联想集团总体战略转变下，被“抛弃”。

“前车之鉴”之下，2019年，众多厂商独立国家子品牌，或者发售全新子品牌。在5G实商用将要来临的关键时间节点，又能给行业带给哪些新的变局？5G时代自我革新：行业步入变局？近日，IDC数据表明，2018年全年市场总出货量从2017年4.44亿部，降到3.98亿部，降幅超过10.5%。

2018年全年，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分别名列手机出货量前五名。市场份额分别为26.4%、19.8%、19.1%、13.1%、9.1%。华为、vivo分别同比快速增长15.5%、10.8%，OPPO、小米、苹果分别有所下降，其中苹果同比跌幅仅次于为－11.7%。

IDC分析师称之为，华为通过长年的技术文化底蕴与创意，以及与上游合作伙伴的了解协作，通过将适当的技术与有所不同产品线机型展开有机的融合，华为的P、Mate、荣耀等系列在市场销售过程中，确保产品在整个生命周期内享有平稳“后劲”。OPPO通过诸多新技术元素带入R、Find系列高端产品。vivo通过2018年产品科技力愈演愈烈，以Z系列对线上渠道的进占。

小米通过红米系列，及小米8系列大批量销售的造就，未来中高端产品线的合理布局、更为精细的线下渠道运营将不会是小米必须重点注目的方向。苹果倒数三年出货量同比下降，平均值单价提高，将用户的心理预期换机周期变长。

2018年手机行业随着苹果低定价策略的失策，三星中国市场“出局”，金立、酷派、锤子、魅族等一系列国产品牌，在市场上的话语权渐渐弱化，头部品牌的集中度获得更进一步提高。IDC数据表明华为、OV、小米国产四强劲占有了66.3%的市场份额，且在中华联酷时代解体之后，华米OV的格局早已持续了非常宽一段时间。

随着终端技术新概念的愿，市场太久没更加多新的变化，逃命“黑马”品牌。国内市场竞争大幅升级，这也使得华为、小米、OPPO集中力量布局冲击海外市场，谋求海外增量。然而，海外市场尤其是欧洲市场，不可避免地遇上三星、苹果两家劲敌。

所以，国产手机品牌的时间窗口剩下并不多，这也就可以解读主品牌＋子品牌沦为国产手机应付国内外市场的主流策略。今天，据新华新闻消息，2019年5.17世界电信日期间，可能会放5G临时牌照，5G月牌照未来将会在2020年派发。根据5G前进组公布的信息，截至1月23日，5G第三阶段测试基本已完成，基站与核心网设备超过实商用拒绝。

2019年将启动5G强化及毫米波技术研发试验等工作。可以意识到，5G时代的来临将不会步入新一轮“换机潮”，而每次通信技术的升级，也将给市场格局带给新的变化。终端厂商怎样通过产品策略投出5G组合拳，伴随着未来面临的是新机遇，还是配对、出局的危机时刻！原创文章，予以许可禁令刊登。

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